第119章 核心创意

竞标启动后的第三天，陈让把自己关在办公室里，面前摊着瑞麟品牌部提供的关于“瑞麟·青年”的前期调研资料、林薇整理的外部4A公司案例分析、以及他自己草草写下的几页零碎想法。他需要在这些信息中，找到一个能够贯穿整个方案的核心创意——一个既能打动评审团、又能与竞争对手形成鲜明区隔的品牌主张。

他花了整整一个上午，反复翻阅调研资料，试图从那些数据和报告中找到灵感。调研显示，20到30岁的年轻消费者对“瑞麟”这个母品牌的认知度不低，但普遍认为它“偏成熟”、“不够酷”、“跟自己有距离感”。“瑞麟·青年”作为子品牌，需要解决的第一个问题，就是如何在继承母品牌信誉的同时，建立起自己独特、年轻、有吸引力的品牌形象。

17K小说网 VIP章节, 余下还有13个段落 ...