4.1　腾讯：打造社交+游戏新平台

立足“泛娱乐”概念，打造社交+游戏新平台。腾讯依托其在社交网络领域的优势，通过内部孵化与外部投资在泛文娱板块内积极布局，在网络文学、动漫、在线音乐、影视制作、视频平台、网络游戏等领域均成为细分赛道翅楚，围绕IP逐步打造出触角广泛且影响力巨大的文娱矩阵。2021年4月，腾讯泛文娱产业链迎来新一轮组织调整，形成游戏、影视和音乐3条腾讯大文娱主线，同时结合社交业务的赋能；其中，游戏围绕“阅文+IEG+斗鱼/虎牙+社交”，建设属于IEG面向Z世代的互动娱乐社区；影视围绕“阅文+企鹅影视+腾讯视频+猫眼+短视频”，提升阅文的IP运营效率和价值挖掘；音乐则围绕“阅文/腾讯视频/腾讯游戏+TME+社交”整合，拓展TME在上游版权业务的话语权，并且迭代出长音频、社交等丰富的变现能力。

一方面，腾讯很早就开始在AR、VR、数字人这些领域进行布局，在元宇宙内容和用户侧优势明显。早在2018年，腾讯旗下的NExT Studios就公布了一个名为Siren的虚拟数字人。2020年底，马化腾在年度特刊《三观》中提出了“全真互联网”的概念，如今腾讯已经是“元宇宙第一股”Roblox的股东，并持有元宇宙游戏公司Epic 40%的股份。腾讯也已申请注册近百条元宇宙相关商标，如“逆战元宇宙”“腾讯音乐元宇宙”“和平精英元宇宙”“绿洲启元宇宙”“王者元宇宙”“天美元宇宙”等。另一方面，腾讯拥有庞大的用户基础，截至2021年Q3，微信及WeChat的月活跃合并账户数为12.6亿，QQ智能终端的月活跃账户数为5.74亿。

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