1、文案之纷争

唐寅，字伯虎，又字子畏，号六如居士等，南直隶苏州府吴县人，明代著名画家、文学家，“吴门四家”之一，“吴中四才子”之一。

以上内容，是在网上百度后查到的唐寅的条目。然而，我们故事中的主人公唐寅，不是明朝的风流才子唐伯虎，而是现世丝绸公司的广告部经理。

当然，他之所以起名唐寅，因为他是唐伯虎的后代，据说应该是唐伯虎的十几代孙，云云。

既然是名人后代，应该是讲究起名避祖宗的讳。这是传统文化的讲究，唐氏家族应该遵守：起名。叫什么不好？为什么非要起一个与老祖宗一模一样的名字呢？

说来也怪，唐寅起这个名字，据说与他农村老家太爷的一个规定有关：太爷有一次算命，先生说他后代子孙众多，三代之后子孙可多达十二人。

老太爷一听，乐坏了，马上说道，一旦后代有了这一壮举，这些子孙将要按照天干地支的顺序起名字，以感谢老天爷对唐家人的眷顾。

在农村，老太爷的指示就是命令，必须无条件执行：到了唐寅这一代，果然是儿孙满堂，于是，主事的大伯唐甲就按照出生顺序，一一为孩子们起名。其实很简单，父辈是按照天干顺序起的名，孙辈就按照地支顺序起名；

第一个出生的男孩子，起名唐子鼠；第二个出生的男孩子，起名唐丑牛；我们故事的主人公第三个出生，于是就理所当然叫唐寅虎了。

唐寅虎，这个名字一叫出来，父辈的人们就觉得不对头：这个名字，一下子犯了老祖宗唐伯虎两个忌讳：寅犯了老祖宗的名讳；虎犯了老祖宗的字讳。这样做，是不是对老祖宗大不敬啊？

“这个好办。”主事的大伯想了想，立刻说道：“既然是犯讳，咱就不叫唐寅虎，叫唐银吧！去掉一个寅，不犯名讳了；去掉一个虎，也不犯字讳了。嗯，银，有钱的意思。好哇！”

于是，我们的主人公就叫唐银了，但是，叫是这么叫，每逢书写自己的名字，我们的主人公还是写唐寅。他觉得，银太俗了。

只有寅字，才有几分神秘感，另外还有恭敬的意思；另外，唐寅这个名字早已经深入人心了；一旦人们喊出这个名字，谁不是肃然起敬呢？

其实，唐寅这个名字给我们主人公真正带来的，不过是一个聪明的脑袋瓜子。至于升官发财的事，却是没见到什么起色。

大学毕业来到丝绸公司广告部几年，按照他的水平和资历，早就应该提拔为副经理了。但是，因为他不会溜须拍马，与上司的矛盾倒是越来越深。

最近，他与上司的矛盾，是因为一则广告文案。具体说，就是公司新开发的马德里庄园的广告宣传策划案，原来那是个污渍遍地、蚊虫横飞的垃圾站场。

经过公司开发，就变成了声称全市最奢华的高档住宅小区，马德里庄园。复式独栋、车库泳池、英式管家、私家园林，诸如此类广告语高频率强密度地出现在文案里。

经理认为，这样的广告词经过海陆空三维立体全方位轰炸宣传，人们想不记住都难。但是，唐寅觉得，如果这样做广告也太不实事求是了。

他曾经去过那里，跟着工区经理漫步在人工开凿的“天鹅湖”畔边，一想起脚下鹅卵石小路没准还埋着尚未腐化降解的垃圾，他就哑然失笑。

再看看楼盘宣传广告词就笑了出声，依山傍水，欧陆风情，毗邻高等学府……这些广告套话吸引外地人来投资安家不成问题，但是对土生土长的本地人来说，简直就是个冷笑话。

欧陆风情暂且不表，所谓的依山傍水，说穿了其实是背靠如今早已荒废了的煤矿弃置的煤矸山；那条近乎幹涸的煤泥河像进入风烛残年却尽职尽责的老用人，绕了小区外墙吃力流淌着。

他觉得，这样的广告如果骗不明真相的外地人前来置业倒是可以，但是这样骗本地人购买，在广告业内就属于欺骗行为或者是虚假广告了。

但是，因为这个广告文案是广告部经理亲自做出来的，部里开会研究时，全体人员几乎是异口同声地叫好！如果唐寅识时务、随大流跟着鼓掌，当然也就不会有什么烦恼了。

但是，唐寅过去在那个位置居住，对那里的情况太了解了，所以，听到这些广告词，禁不住摇摇头，说：“广告词这么写，有点过分了吧！”

然后，他就以调侃的口吻说起那个垃圾场附近的恶劣环境来。说来说去，最后的结论就是：咱们的广告词，不能这么写。

“怎么不能这么写？这么的公司搞开发，就是要化腐朽为神奇嘛！”经理以为唐寅对自己的精心创作持这种讽刺的态度，是对自己权威的挑战。不由得恼怒了。

“化腐朽为神奇我不否认。但是，这种事总得靠点谱才行。”唐寅见经理摆起领导的架子来，不以为然。

论文凭，论才学，自己那一点都不比经理差，在大庭广众之下，自己凭什么要对他礼让三分？

而且，他那个经理，不就是凭着自己熬年头儿，凭着对总经理溜须拍马的功夫才当上的吗？有什么了不起的？

他正这么畅快淋漓地反驳经理，就看到旁边的刘丽华一个劲儿地冲他使眼色，意思是，唐寅，你别说了，好不好？

但是，不知道怎么了？越是在美女面前，唐寅的表达欲望越是强烈：广告嘛！它的本意就是广而告之，让大家知道某一产品是怎么回事就行了。它的本质是实事求是。

果不实事求是，搞忽悠人那一套，就是欺骗消费者了！而一个公司的广告如果有了对于消费者的欺骗行为，那么，这个公司的信誉机会出问题了。

“唐寅，你说的根本不对！”经理没想到，唐寅不仅仅是反对这个文案，更重要的是在广告部工作方针上与自己截然不同。马上反驳说：

“你说的广而告之，只是一般意义上讲的，但是，进入到市场经济时代，广告就不是简单的广而告之，而是一种商品推销行为了。

“如果照你说的，广告仅仅是一种广而告之的通知行为，那，咱们丝绸公司，设立咱们这广告部干什么？所以，我认为，咱们广告部的天职，就是为公司推销商品。

“当然，欺骗消费者的事我们不能做，可是，为了推销我们的房子，我们在基本上尊重事实的基础上，适当的运用一些溢美之词，激起人们对我们房子的购买欲望又有什么不对呢？”

“唐寅啊！别忘记，我们是商业广告，不是行政性的通知。商业广告，就是要趋利。你明白不明白？！” 

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