兰德

兰德（Paul Rand, 1914—）

美国图形设计家。曾在纽约柏莱特学院和派森斯艺术学院学习艺术。早期曾任《绅士》杂志美术编辑。1959年，开办了自己的兰德设计事务所。曾应聘为国际商业机器公司（IBM）和西屋电气公司进行CI设计（即企业形象设计），并成为设计组成员。他为这两个公司设计的CI系列包括标志及包装、产品、办公系统等。此外，兰德在广告设计、包装设计、展览设计、杂志和书籍装帧设计许多方面，都有引人注目的成就。兰德的设计风格严谨、简洁、强烈、明快，具有现代主义的特点。他对CI设计的完善和推广是从福特汽车生产的标准化和流水线中得到的启示，从而提出“IBM”公司的CI计划实施的三点标准：一、统一产品外型；二、统一标准色彩；三、统一选型和标志的外型。这一措施不仅使公司获得了成功，也使CI设计在内容和系统性上有了很大的改善。兰德为“IBM”和西屋电气公司所作的CI设计，已成为设计史上的典范作品。（朱国勤）