在营销心理学中有很多著名的法则，这些法则会告诉众人，营销中不仅会考虑盈利问题， 在很多时候也会研究止损的问题！这种止损不一定只是指商家止损，往往也会从消费中心理去研究，研究消费者如何“止损”。而消费者的所谓止损，便是如何少花钱，或者是让其花钱时觉得更加心安，觉得损失少了些。
绝大部分消费者在消费前都会有一个心理账户。这个心理账户是指自己能花多少钱，又是最多不可超出底线多少钱。
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